bobty综合体育行业风向标:静待疫情拐点出现三大维度看白酒复苏
发布时间:2022-12-27 14:25:57 次浏览
bobty综合体育自12月6日对防疫政策的优化调控后,人口流动有所恢复,主要为大学生放假以及务工人员返乡。终端客流量也有所增加,白酒动销出现边际改善。
据了解,从终端调研数据来看,短期内随着线下婚礼宴请、餐饮消费的恢复,需求端有所回暖,但因疫情感染高峰所致预计春节动销节奏仍将受一定影响。随着疫情压制因素消退,渠道库存将逐渐消化,批价也将随之企稳。
目前,酒企年底经销商大会陆续召开,基本完成来年及春节规划等工作,后续将步入密集回款期和终端订单观察期。微酒渠道调查表明,当前经销商大多未完成2022年任务,库存多在3个月以上,打款意愿分化,倾向名酒及100~300元产品,对来年信心尚弱。渠道反馈,当前回款节奏及比例要求弱于去年同期,预计下周开启密集回款。渠道库存普遍高于去年同期约1个月,批价持续承压。终端尚弱,但各地感染达峰时间快于预期,华北等地感染率达峰后终端开始修复,酒企端则积极布局春节相关活动。
首先,宏观层面:扩内需,消费放在更优先的位置。在各地防疫政策快速优化下,本周宏观层面再迎利好。12月14日,《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》印发;12月15日中央经济工作会议在北京召开bobty综合体育,关于经济工作基调,强调“推动经济运行整体好转”、“大力提振市场信心”。关于扩大内需,强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”,“着力消除制约居民消费的不利因素”。
其次,渠道层面:一二线酒企批价、库存压力缓解,渠道信心有所提振。当前行业渠道和终端仍承压,但伴随防疫优化,渠道层面亦释放出边际向好信号。一是高端酒批价企稳回升。茅台受益于终端库存低位、春节礼赠刚需等因素,飞天批价(散瓶)回升至2750元左右,普五批价稳中微涨,国窖止跌企稳。二是一二线酒企库存消化略好于预期。伴随行业近期回笼资金推进、“春节会战”等举措,渠道库存较12月初下降0.5~1个月,五泸库存降至1~2个月,洋河等二线酒企库存环比好转。三是放开后终端和渠道对来年的信心有所提振。
最后,酒企层面:反馈与布局积极。临近年底,在十四五进程近半、外部挑战不断的背景下,头部酒企春节布局推进有条不紊,年底经销商大会规划积极。
点评:短期看白酒有一定消费降级现象,但是高端酒动销仍不错,次高端酒动销也在逐步恢复;随着春节返乡过年人数增加,100~300元中高端和300~800元次高端价格带白酒消费都将受益。
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