相框里原本装着的，是一幅幅老派的企业形象照。办公室的一名年轻人认为那太俗气，让人通通取了下来。“空白才是美，我要一笔一划把它重新填满。”他说。

　　这名年轻人名叫周思得，是这家箱包品牌的00后企二代。去年大学毕业后，周思得便担任公司首席品牌官。从此，他开启了00后整顿职场的桥段：提倡员工双休k1体育app、取消无效会议、统一办公软件……一个月前，他更是高调宣布：自己将要成为一名网红。

　　半年时间里，周思得发布了50条短视频、每天直播5-6个小时，不惜放下身段和包袱，在互联网上耍宝逗乐，拍摄土味小剧情吸引关注箱包，还喊出“二代接班，先做网红”的吸睛言论。

　　在一条视频中，他这样解释这么做的动机——“我不傻，我花了几年时间让自己产品稳定箱包。现在我知道自己想要什么，当网红，因为网红可以放下包袱搏流量”。事实上，周思得的思考，正是当下不少企二代面对接班与转型压力时，普遍的想法和选择。

　　过去的36年里k1体育平台，周思得身后的威豹箱包，无疑是业内最特立独行的品牌之一。这家自1988年在广东潮汕发迹的箱包品牌，年产能超5亿，产品销往全球。2022年，威豹箱包以1.8%的市占率位列国内前五，仅次于国际大牌LV、新秀丽等。

　　可就是这样一家企业，却低调到几乎在互联网检索不到更多信息。唯一的新闻还停留在2008年，彼时威豹签约香港女子组合twins获得短暂曝光。与众多老品牌一样，在新媒体强势崛起、传统营销渠道突变的背景下，威豹在大众视野里隐入尘烟。

　　“如果不被看见，很容易被遗忘。”作为这家36年品牌的企二代，周思得决定改变这一切。在记者约见周思得当天，他身穿蓝色针织polo衫以及白色西裤，一个人站在演讲台上，准备着威豹的秋冬产品发布会。几天后，这位00后将首次面对威豹的全国经销商。想象中的紧张、恐慌没有出现，望着几百平米的发布会大厅，他轻描淡写地说了句：“舞台还不够大k1体育。”

　　虽然是00后，但在交谈中k1体育平台，周思得尽显潮汕商人的老成。刚见面，他便率先向记者发问，“你来采访我，需要我带给你什么，你能给我什么”；采访中，更是直接说“高效点，说诉求”，不同于企二代留学、创业、接班的标准化培养，周思得成长故事堪称另类“二代养成记”——从小就跟随父亲混迹在工厂和公司，参与十几人的部门会议；高中时还设计出第一款箱包、年销量达千万；大学毕业后，放弃藤校留学机会，回归家族企业工作。

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　　然而，执掌这艘大船并非易事。为产品设计吵架、因供应链整合发愁、遭受过团队质疑、也曾被供应商冷眼，周思得的尝试并不总是成功。与众多职场初学者相同，在以结果为导向的商业环境中，即便是企二代，很多时候也得面对妥协的无奈。

　　某种程度上，周思得与威豹箱包的故事，不仅是关于财富的传承，还是当下企二代对父辈从“质疑-理解-成为”的认知过程和成长经历。而在周思得的故事里，不少企二代或能在其中找到共鸣。

　　九派财经：你曾在短视频里喊出“二代接班，要当网红”口号，为什么会选择“网红”这个身份来定义自己？

　　作为企二代，做品牌营销有天然优势k1体育app，比如我，知道威豹这个品牌的一切，讲起故事来不用打草稿k1体育app。尽管我不太想面对镜头，而是更喜欢去美术馆、咖啡厅，或在河边发呆。

　　很多人问我什么是MBTI（人格测试），我从来没有测过。我害怕被过度定义，从而留下刻板印象，就像品牌一样。在过去，消费者对威豹的印象可能是产品耐用、款式单调k1体育，但他们不知道威豹也有设计新潮的产品。这种刻板印象很难改变，现在我通过网红身份发声，让大家认识我，也重新发现威豹这个品牌。

　　为了让这个36年品牌被更多人看见，我可以出现在消费者面前，无论形象是网红，还是爽文男主。当然，我希望网友们能理解这一切，而不是聚焦于我的家境和出身。

　　九派财经：相较你身边的企二代的成长路径，你觉得自己跟他们最大的区别是什么？

　　但很多时候，关于利益的话题很难拿到台面上讲，特别在一段亲密关系中。总有一方全力付出，总是有一方觉得理所应当。直到有一天付出与回报不对等k1体育平台，失落和背叛就会产生。虽然我没有完整经历过，但我听了很多类似的故事。

　　但我仍会相信任何人，只是碰到问题时会更加谨慎，会反问自己要不要投入信任、是否做好了完全不求回报。如果不行k1体育，我还是要克制，否则我就是慢性自杀。但我觉得自己早晚会经历，信任一个人，最后被欺骗，人永远没有办法逃过这一切。

　　九派财经：不少企二代似乎都不太愿意接班，你回到家族企业前有没有尝试过自己创业？

　　一个又一个产品的成功。我在高中参与设计的一款箱包卖了一千多万销售额。当时假装站在旁边，被客户夸奖产品不错、听同事说是老板儿子设计。这对我来说是一个转折和证明，其实一个人是否信任你，你看他眼神就知道。从最开始你是老板的孩子、聊起天来嘻嘻哈哈，到逐步跟你产生不同层次的交流，到现在，他们会跟着你的想法去做事情。

　　九派财经：过去10年里，威豹箱包除请过twins代言外，在品牌动作上水花不大。在不依靠外界营销，威豹能存活至今的关键是什么？

　　我从来都没有想过要超越谁，过分追求数据上绝对的比较，导致没有把产品做好、动作变形是可怕的，所以直到现在威豹都没有拿过任何外部融资。但我仍希望将中国的产品带到全世界，不是靠做低价，而靠品牌文化。在海外，欧美的箱包品牌已经存在上百年，跟他们卷低价没意义，品牌要走出去必须靠自身品牌调性来提高溢价。

　　我内心有些霸总情结，希望努力做出结果，成为大家信任、尊重的人，带领一帮人打天下，让他们过上美好生活。像超级英雄一样拯救世界，这件事情很酷。尽管如此，我现在99%的精力放在工作上、只有1%在想未来，但我有自己的plan B，到我29岁就会离开公司，去换一种活法。我的偶像是乔布斯，我的梦想是做出一款改变世界的APP。